扎根羊城四十余载 新世界集团广州总部以长期主义构筑城市共生范本
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从珠江北岸骑楼连绵的老巷,到珠江新城摩天楼群的天际线，新世界集团与广州的联结，早已从一枚落地生根的投资筹码，长成了嵌入城市发展肌理的共生脉络，位于珠江新城冼村路的新世界集团广州总部，没有以夸张的建筑造型抢夺城市视线，却以四十余年从未偏移的深耕足迹，成为外资企业与广州同频成长的鲜活注脚。
时间回拨至1980年,改革开放的春风刚拂过南粤大地，新世界集团成为最早进入广州的港资企业之一，彼时珠江新城还是遍布菜田的城郊乡野，集团最早的办公点设在越秀老城区的旧式写字楼里，团队挤在不大的办公室里，对着广州城市总体规划图描摹合作的轮廓：从参与全国首家中外合资酒店中国大酒店的建设运营，到在二沙岛打造最早的国际化社区，从兴建广州最早的高端购物中心之一广州K11，到深度参与天河路商圈、白鹅潭商务区的更新升级，广州总部的办公地址一路随着城市发展的脚步向南迁移，最终落子珠江新城，而这段迁移轨迹，恰恰与广州城市中轴线的生长完全重合。
走进新世界集团广州总部的办公区,最显眼的不是业绩榜单，而是一面记录了四十余年城市共建足迹的“时光墙”：1990年代参与东风路旧城改造为老居民加装电梯的照片，2010年为迎接亚运会配合珠江岸线品质提升的项目纪念牌，2018年广州K11开业时“把艺术搬进购物中心”的现场留影，2023年与广州签署战略合作协议、宣布未来5年在穗投资超200亿元的签约文本……这些带着时间温度的印记，诠释着广州总部始终秉持的发展逻辑：从不做追逐短期红利的“过客”，要做与城市共担成长的“合伙人”。
作为集团布局粤港澳大湾区的核心枢纽,新世界集团广州总部承担着联动穗港资源、落地民生项目的重要职能，近年来，团队没有把目光局限于商业地产开发，而是将触角延伸到城市发展的刚需领域：在增城打造融合优质教育资源的国际社区，解决新市民、青年群体的安居需求；在番禺落地集医疗康养、商业配套于一体的综合项目，填补区域公共服务短板；将K11的艺术生态与广州本土非遗文化结合，把广彩、榄雕等传统手工艺搬进购物空间，为老文化搭建触达年轻群体的桥梁；疫情期间，广州总部第一时间协调集团资源，向广州医疗机构捐赠物资、组织志愿服务队下沉社区，以实际行动回应城市的需要。
新世界中国行政总裁黄少媚曾多次在公开场合提及：“广州是新世界的‘第二故乡’，广州总部的每一个决策，都要先问一句‘这座城市需要什么，市民需要什么’。”这份对城市的共情，藏在总部团队许多不经意的细节里：每年广州迎春花市开市时，办公区楼下一定会设置公益摊位，邀请老艺术家现场写挥春送给往来的市民；团队招聘时始终坚持“本地人才优先”，如今近95%的员工都是土生土长的广州人，不少人从毕业入职到成长为项目骨干，一待就是二三十年；每一个新项目落地前，团队一定会花3个月以上的时间走街串巷，听老街坊讲地块的历史、看周边居民的生活习惯，绝不为了追求商业效率抹掉城市的记忆——比如在活化海珠区旧仓库项目时，团队特意保留了仓库门口有近六十年树龄的老榕树，还在树下修了免费的公共休憩空间，供周边老人乘凉、聊天。
站在新世界集团广州总部的落地窗前向外望,珠江穿城而过，两岸的新老建筑错落生长：不远处是承载千年商都记忆的广州塔、猎德牌坊，更远处是正在拔节生长的琶洲人工智能与数字经济试验区、广州南站商务区，在这里工作了二十余年的老员工总说，他们看着窗外的稻田长成高楼，看着渡轮航线换成跨江大桥，看着曾经说着“要去香港闯一闯”的年轻人，现在纷纷回到广州、走进新世界的项目，带来和世界接轨的创意与想法。
随着粤港澳大湾区建设的纵深推进,新世界集团广州总部又有了新的使命：依托集团的国际化资源网络，把香港的现代服务业经验、全球的创新产业资源带到广州，同时把广州的城市机遇、湾区的发展活力传递到世界，从最早的改革开放“探路者”，到如今的城市共生“建设者”，这栋坐落在珠江之畔的总部大楼，始终和广州的脉搏一起跳动——它见证了一座千年商都的开放历程，也用一个个落地的项目证明：真正扎根城市的企业，永远不会把自己当“外来者”，它会把自己的成长，完全融入城市向前的脚步里。
